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万亿级蛋糕好看不好吃 農村電商难在哪儿?

近日,阿里巴巴集团与五星控股集团方面联合公布,阿里巴巴集团向五星控股集团旗下農村電商——彙通達公司投資45億人民幣.據悉,近3年內,彙通達已經完成了5次融资。農村電商是一块让各电商巨头垂涎欲滴的蛋糕,不過,這塊蛋糕好看卻不易吃。

據了解,目前,彙通達的業務已經覆蓋了全國18個省份、15000多個鄉鎮,累計發展並服務8萬多家鄉鎮夫妻店。未來3年,彙通達將做到20萬個店,覆蓋2萬個鄉鎮、5亿人口,并将围绕这些店,不断地衍生内容,比如文化站等,从而进行更多的业务拓展。所以,除了是一个農村電商平台的商品流通之外,汇通达甚至是一个农村版的58同城和鏈家、農村版的互金平台,可想象空間隨之擴大。

这也是之所以阿里已经有村淘等農村電商布局,还要投资汇通达的主因。在业内人士看来,村淘是轻模式,更偏重快消品和服装,汇通达是重模式。投资后,一来,可弥补阿里在農村電商的短板,两者得以互补;二来,也是为了完善对阿里的新零售体系的布局。

不可否认,在乡村振兴战略和精准扶贫等政策影响下,农村消费市场正成为商家和投资人关注的焦点。但在实践中,农村市场和外界的期望还存在差距,比如有关零售行业很多创新业态,大多出现在城市。如何才能找到正确打开农村市场的方式,農村電商的兴起和新模式创新成为一股不容忽视的力量。

農村電商在释放农村消费力、开启万亿新兴市场上的作用日益显著,吸引各大电商纷纷在此布局,阿里巴巴、京东等都把农村作为未来发展战略之一。

農村商業流通的樣本規模更大,涉及維度更爲全面。互聯網+’的下半場、新零售的下半場,都聚焦在了廣袤農村。阿裏研讨院院長高紅冰表示。

目前,我国农村商业体系落后,电商在此处大有可为。面对日益饱和的一、二线城市,農村電商成为各大电商的新战场,在国家政策扶持、农村收入水平提升、农村互聯網基础设施条件改善、电商巨头加速下乡等多方面因素的带动下,農村電商取得了稳步发展。

據中商産業研讨院發布的《2017—2022年中国農村電商市场规模及投资前景预测报告》数据显示,估计未来五年年均复合增长率约为38.87%2020年我国農村電商市场规模将达到16860億元。

值得注意的是,在零售電商競爭還未白熱化的2014年,阿裏巴巴就已經開始擴建農村淘寶服務站,京東也開始成立本人的京東縣級服務中心以及京東幫服務店。不過,從目前的情況來看,自有App在去年6月初下架後,村淘並入手機淘寶,更名爲手機淘寶家鄉版。而京东的京东帮,从去年开始,最新进展鲜被提及。農村電商的難咬,在此可見一斑。

有業內人士指出,由于沿襲城市電商經營思路,重在推動農産品上行和城市商品下行,實際效果並不理想,農民十分期待的消費品有效供給、商業服務質量提升、最後一公裏物流暢通等關鍵問題,並未得到根本解決。

此外,对于農村電商而言,物流、交通成本高,货物流通缺少效率。例如一些偏远地区,由于交通不便,物流的成本高且商品流通速度慢,而农村消费者购买急需物品的频次高,导致购物体验差,在此后的渠道选择上就不会偏重线上。

另外需求注意的是,发展農村電商,不仅要为农民提供更为丰富的消费品,还要能够提供生产工具等农资用品;不仅要让城市中的消费品下行,还要助力农村的产品上行。而从目前来看,多数电商平台的思维依旧在于城市消费品如何向下流转,这种思维适用于企业盈利,但对电商惠农的作用还不够显著。

綜合來看,電商巨頭應該並不缺少拓展電商業務的人才,但目前的電商業務主要遵照的是探索比較成熟的城市模式,而在農村拓展業務,懂農村或許比懂電商更爲關鍵,畢竟,業務的掌握可以經過培訓加以熟練,但對環境以及文化的理解卻會是個漫長的潛移默化的過程。

汇通达总裁徐秀贤在接受媒体采访时直言:要做好農村電商,不是凭借技术先进,也不是比拼谁烧钱多。关键是,要有一个四懂團隊,即懂農村、懂農民、懂農業、懂做農村的生意。(綜合自:科技日報、砍柴網、釘科技、南方網)

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