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我国数字阅读行业市场规模达152亿元 行业供需同步增长

近年來,我國數字閱讀市場規模增長趨于平穩,行業穩步增長的背後是供需兩端的同步增長。目前,我國數字閱讀用戶年齡分布更加分散,人均閱讀圖書數量也有了大幅提升。隨著閱讀服務更加公共化、內容質量更加精品化、傳播渠道更加多元化、版權運作更加精細化,數字閱讀行業將繼續蓬勃發展

進入網絡時代,數字閱讀逐漸流行。移動手機、掌上閱讀終端的普及,使書籍內容以數字化形式呈現,讓閱讀無處不在。

在近日舉辦的2018中國數字閱讀大會上,中國音像與數字出版協會發布的《2017年度數字閱讀白皮書》顯示,2017年我國數字閱讀市場規模達到152億元,同比增長26.7%。與會業內人士認爲,近年來我國數字閱讀市場規模增長趨于平穩,行業穩步增長的背後是供需兩端創作者與用戶量、人均閱讀量等要素的同步增長。

根據白皮書顯示,近3年來,我國數字閱讀作者數量同比增長明顯,增幅加大。2017年數字閱讀者數量達到784萬,同比增長30.2%。2016年、2015年的同比增幅分別爲25.4%和23.5%。

在需求端,2017年我國數字閱讀用戶規模達到3.78億人,同比增長13.37%。其中,中年人群占比達27.3%,占比提升8.8%;老年人群占比1.2%,占比提升0.5%,這表明我國數字閱讀用戶年齡分布更加分散,正向全年齡段拓展。同時,2017年中國人均閱讀圖書數量也有了大幅提升。其中,電子書達到10.1本,紙質書達到7.5本。

工作繁忙經常外出的劉程則購買了樊登讀書會的年卡,每次開車和出門時都會打開聽。“整塊讀書的時間太少,選書也比較麻煩。通過聽書,增加了閱讀面。”聽了大半年的他,覺得很不錯,已經將這個客戶端推薦給了不少朋友。

从市场来看,2017年借着知识付费的“风口”,以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛,成为行业增长亮点,与传统音频类节目、有声书一起推动有声阅读市场整体向前发展。2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元,同比增长39.7%。其中,借助音频媒介开展的综合类知识付费服务贡献了约10亿元的收入规模,成为推动市场增长的中坚力量。咪咕公司是中国移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字业务板块的唯一运营实体,下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5家子公司。目前,咪咕数媒旗下的咪咕阅读平台汇聚了超50万册正版内容,全场景月活用户数1.1亿,合作夥伴近2000家。

中國移動通訊集團有限公司副總裁沙躍家表示,中國移動咪咕閱讀用戶中有65%使用4G網絡體驗數字閱讀。未來,隨著5G高速網的覆蓋、普及,將進一步推動數字閱讀産業發展。

白皮書同時顯示,2017年數字閱讀原創作品成爲影視改編的关键創意來源。視頻網站自制劇創意來源中,文學改編占比達52.1%,包括《歡樂頌2》《我的前半生》《人民的名義》等作品成爲熱門IP。

中國音像與數字出版協會理事長孫壽山表示,在新時代背景下,數字內容生産者要把握正確的價值導向,數字閱讀企業要積極推進産業良性發展,數字閱讀行業要不斷提升創新能力。“隨著閱讀服務更加公共化、內容質量更加精品化、傳播渠道更加多元化、版權運作更加精細化、價值評估更加體系化,數字閱讀行業將繼續蓬勃發展,邁入新時代。”孫壽山說。(來源:經濟日報)

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