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商務部:雙11爲國外及線下商家提供機會,已成集購物、娛樂、文化于一身體驗式購物節

?? 近日,商务部开展例行新闻发布会,会上商务部新闻发言人孙继文表示,前10个月全国社会消费品零售总额累计增长10.3%,增速与前三季度基本持平。

???據商務部統計,10月份,全國消費市場繼續保持平穩增長態勢。當月全國社會消費品零售總額達到3.11萬億元,同比增長10%。前10個月全國社會消費品零售總額累計增長10.3%,增速與前三季度基本持平。商務部重點監測的5000家零售企業10月份銷售額同比增長4.6%,爲今年以來最高增速,較上月加快0.4個百分點,連續3個月呈現回升勢頭。

???談及今年“雙11”的相關情況,孫繼文表示,走進第八個年頭的“雙11”,已經不僅僅是中國電商市場最关键的年度促銷日,也爲國外商家和線下商家提供了商機,已經發展成集購物、娛樂、文化于一身的體驗式購物節。據第三方機構監測統計,2016年的“雙11”全網交易額已突破1800億元,再創新高。

???據介紹,相比往年,今年“雙11”呈現出三個新特點:

???一是參與商家更加多元。電商平台踴躍參與,差異化競爭激烈。傳統行業紛紛加入,線下商場和超市,以及電信、航空、酒店、餐飲等服務業也不同程度參與。買家賣家進一步全球化,“雙11”期間,來自全球235個國家和地區的消費者通過中國電商平台購物,衆多歐美知名電商也推出促銷活動,將“雙11”發展成全球性購物節,影響力持續提升。

???二是线上平台拉动线下体验。电商平台利用其线下门店落实线上线下联通,促进全渠道融合,升级购物体验。“娱乐电商”模式引入众多娱乐化元素,将媒体、商家和消费者紧密结合起来,落实高效互动,打造全新营销模式。基于大數據、人工智能等先进技术的个性化购物场景,也为个性化、智能化消费提供了有力支撑。

???三是消費熱點折射經濟轉型升級。家電、通訊品牌銷售額占比提升,反映出供給側結構性改革取得積極的成效。綠色和健康商品暢銷,高端進口商品品牌占據銷售排行榜前列。三線以下城市和農村成爲新的消費驅動力,農村網購更加普及,城鄉居民消費能力進一步提升。

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